EXAMINING THE EFFECT OF BRAND AUTHENTICITY ON BRAND LOVE AND PERCEIVED VALUE

Çalışmanın amacı, marka özgünlüğünün aşkı ve algılanan değer üzerindeki etkisinin belirlenmesidir. Bu kapsamda oluşturulan araştırma modelinde özgünlüğü unsurları (süreklilik, güvenirlik, orijinallik doğallık), değişkenleri yer almaktadır. Araştırma alan değişkenler arasındaki ilişkiyi keşfedilmek amacıyla, kendilerine kolayda örneklem yoluyla çevrim içi ortamda ulaşılan Uşak ilinde yaşayan 18 yaşından büyük toplam 318 kişi anket formlarını cevaplamıştır. Katılımcılardan elde edilen verilerin açıklayıcı faktör analizi yardımıyla geçerlilikleri daha sonra güvenirlikleri test edildikten yapısal eşitlik modeli ile de hipotezler edilmiştir. Yapılan analizler sonucunda unsurlarından süreklilik, güvenilirlik orijinalliğin doğallık unsurlarının da değeri üzerinde anlamlı olduğu görülmüştür. Son olarak da, değerin gözlemlenmiştir.